Como é feita a escolha da Cor do Ano da Pantone?

Todo ano a Pantone escolhe a cor que será a tendência em todo o mundo, mas poucos sabem como é tomada essa decisão

Embora a Pantone tenha se tornado o paradigma das paletas de cores e funcionado como um sistema de identificação universal de cores por mais de meio século, foi somente em 2000 que começou a proclamar a Cor do Ano (Pantone of the Year).

O início do século marcou o início de uma tendência, colorida por um tom claro de azul, o “Cerulean”, que a Pantone identificou como "a cor do céu em um dia calmo". Esta cor seria seguida por outras como o “True Red”, cuja intenção era simbolizar o impacto de um evento que abalou o mundo como os ataques de 11 de setembro; o igualmente criticado e aclamado “Marsala” ou o rosa “Quartz” e o azul “Serenety” (pela primeira vez dois tons ao mesmo tempo) escolhidos em 2016.

Hoje, a Cor do Ano da Pantone se tornou quase uma instituição e muitos designers ao redor do mundo aguardam ansiosamente sua proclamação, que geralmente ocorre no início de dezembro. O Pantone do ano marca a cor das tendências que veremos no mundo da moda, design gráfico, web design e inúmeros produtos, mas poucos sabem quem e como se decide qual será essa "color of the year".

Todos os tipos de teorias foram desenvolvidas sobre quem eles são e como escolhem a cor do ano; das reuniões ultrassecretas dignas de um filme de espionagem à hipótese selvagem de que é uma escolha feita ao acaso depois de esvaziado o conteúdo de algumas garrafas de álcool. Mas, a verdade é que aqueles que decidem as tendências que vão dominar o mundo das cores por um ano têm nomes e sobrenomes e desenvolvem um longo processo de trabalho para tomar essa decisão.

No total, são 40 especialistas de todo o mundo - incluindo Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute; Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute e David Shah, consultor de cores; entre outros - aqueles que decidem a tendência de cores ditada pela Pantone.

Para isso, realizam uma árdua tarefa de observação e pesquisa que vai muito além da arte e do design. O Pantone do ano é marcado pelo cinema e pela moda, mas também por movimentos sociais, mudanças políticas e acontecimentos globais que marcam a evolução internacional.

A decisão de selecionar uma determinada cor dentro da vasta paleta Pantone nada mais é do que um processo de observação profunda, que só pode ser realizado por quem conhece e trabalhou durante anos prevendo tendências. As cores escolhidas pela Pantone são cores que, obviamente, já existem e que timidamente vão ganhando espaço no nosso dia a dia. O que os especialistas fazem é dar-lhe o lugar que merece, prestando atenção, sobretudo, aos novos suportes sobre os quais devem ser aplicadas.

Outro fator determinante na escolha da Cor do Ano da Pantone é o nome com que é batizada. Uma vez que a tonalidade foi escolhida, é hora de nomeá-la. Essa tarefa exige, mais uma vez, um processo de investigação para conseguir não só que o nome faça jus à cor e aos sentimentos que deve despertar em quem a olha e a percebe, mas que também deve atender aos requisitos de funcionamento no global. Porque a Cor do Ano da Pantone é uma cor para todos.